روپل برند ایرانی اما نتیجه و حاصل تفکری جهانی است که با کمک شرکای تجاری قدرتمند خود در اتحادیه اروپا و آمریکای جنوبی، در بازار داخلی کشور ایران و کشورهای همسایه فعالیت می ‌نماید.

انتخاب اسم روپل به عنوان برند، ریشه در سه فاکتور بسیار مهم دارد:

      1- ایرانی بودن (روپل نام نوعی روباه کمیاب است که در سیستان و بلوچستان زیست می‌کند)

      2- خاص و کمیاب بودن ( روپل می‌تواند تداعی کننده برندی اروپایی باشد که از خصوصیات روباه روپل همچون آرامی، بی‌خطر بودن، کمیاب و دوست‌داشتنی بودن، بهره می‌برد)

      3- فعالیت در بازارهای جهانی به نحوی که برند برای مصرف کنندگان در سطح بین المللی و داخل ایران نیز جذاب به نظرآید.

شخصیت شایسته باعث شده است که روپل قابل اعتماد، بی خطر، باهوش و موفق جلوه نماید. روپل برخلاف هویت بصری خود که براساس ارگونومی سر روباه طراحی شده، بیش از اینکه زیرک و مکار باشد، کمیاب و موفق است. در طراحی هویت بصری روپل نیز تلاش شده است تا ماهیت مطلوب نظر شرکت به خوبی به تصویر کشیده شود.

روپل RUPPELL نام نژادی خاص و کم جمعیت از روباهی است که تعداد قابل توجهی از آن در منطقه سیستان و بلوچستان ایران یافت می‌شود. ویژگی اصلی این روباه روپل، جثه کوچک و زیبای آن، همچنین تغذیه منحصر به فردش علاوه بر پرندگان، از دانه های گیاهی و برگ درختان است. روباه روپل را در ایران روباه شنی نیز می‌نامند.

در طراحی هویت برند روپل از مدل ژان نوئل کاپفرر به عنوان مدل اختصاصی بهره گرفته ایم که در ادامه قالب طراحی مدل براساس الگوی کاپفرر منتج به خلق هویت بصری برند شده است.